腾讯花钱请你看片，「片多多」上线一个月怎么样了？

辜昕宜 2024-11-13 测评 538 次浏览 0个评论

**一年前，长视频与短视频尚未形成如今“你死我活”的竞争格局。那时，长视频以其独特的沉浸感氛围赢得用户青睐，而短视频则满足了用户的即时兴趣和深度探索需求。短视频的二次创作和分发渠道甚至一度成为长视频平台流量获取的助力，长视频内容也常被用作短视频的素材。

然而，时光流转，长视频平台的高层对短视频内容提出尖锐批评，称其为“猪食”和“抄袭”，并禁止短视频平台使用侵权视频。双方矛盾日益激化，尽管长视频与短视频的关系未变，但平台间的对抗却愈发激烈。

短视频平台因其清晰的商业模式、可控的成本和不断增长的用户活跃度而显得更具优势，相比之下，长视频平台每年在自制剧和版权购买上的投入都相当高昂。在短视频逐渐被大众接受后，许多用户选择直接观看剪辑和片花，几分钟内即可浏览完整剧集，这使得短视频平台在腾讯视频、爱奇艺、优酷等持续亏损的长视频平台面前，显然更具“钱景”。

腾讯显然看到了这一趋势，并尝试在视频领域布局新的增长点。一个月前，腾讯推出了一款名为“片多多”的新长视频应用，其定位与拼多多颇为相似，旨在吸引用户观看视频并赚取金币。

从产品形态上看，片多多与初期的拼多多有着相似的定位，即面向五环外人群集中的下沉市场。其内容丰富，涵盖了经典影视作品，如《乡村爱情》、《雍正王朝》、《刘老根》、《还珠格格》、《大明宫词》等，甚至两年前上线的《都挺好》也被归类为较新的剧集。分类多样，包括抗日战争、感情生活、精彩谍战、怀旧古装、乡村风情、历史题材、悬疑、动作电影、喜剧电影、爱情电影、战争电影、脱口秀综艺、表演综艺、访谈综艺、喜剧综艺等，以满足不同用户的观看需求。

片多多的播放体验也颇具特色，横屏播放省去了用户调整的麻烦，上下滑动即可轻松找到感兴趣的内容。高清、超清清晰度虽然不及当前主流标准，但对于下沉市场的用户来说，已足以满足观看需求。

与大多数长视频平台不同，片多多还引入了金币体系，用户观看视频即可赚取金币，签到和限时活动也能获取金币。然而，金币的兑换比例和观看视频的收益并不高，对于大部分用户而言，这一体系的吸引力有限。

长视频平台通常通过广告、会员付费和超前点播等多种方式变现，但始终未能实现盈利。相比之下，片多多选择了一条新的路径，即依靠免费经典影视内容吸引用户，并通过广告等方式变现。这一策略旨在控制成本，发挥已有版权的最大价值，并在下沉市场开展老派“新生意”。

片多多目前尚未大量投放广告，但考虑到其免费内容的吸引力，以及趣头条等新闻应用通过金币体系吸引用户流量并高价出售给广告主的商业模式，可以推测片多多未来可能会采取类似的变现策略。