**2018年12月31日，跨年档，《地球最后的夜晚》上映，当日票房，2.62亿。即便后来被很多人称为“诈骗营销”，但对于国产爱情来说，也创造了一个不小的奇迹。

2020年8月25日，七夕档，《我在时间尽头等你》上映，当日票房，2.78亿。尽管豆瓣评分只有5.3，但挡不住一对对的，走进影院过节的年轻男女。除此之外，《十年一品温如言》，情人节档，首日票房1.43亿，《我要我们在一起》，520档，首日票房近亿……似乎，在特定的日期和特定的人一起走进电影院，变成了一件很有仪式感的事。国产爱情也因此迎来了档期定制的时代，许多人都想“捞一把就跑”，被观众称为影院“一夜情”。

但，刚刚过去的七夕档却彻底变了样。《念念相忘》《燃冬》《最遗憾是错过你》三部爱情片上映，但票房呢？加在一起，才8000多万。连上映了15天的《孤注一掷》（当日1.6亿）的一半都不到。

为什么？是因为我们今天，已经不需要仪式感了？还是说，当主战场都如此惨败，本就证明了，国产爱情正面临着一场生存危机。

01 还是要从七夕档的三部新片说起。

先是《燃冬》。《燃冬》是这个档期话题量最大的一部新片，导演是金马嫡系陈哲艺，主演周冬雨、刘昊然、屈楚萧，按道理讲，这样的班底，做出来的作品也不会差。然而，观众或许在节日需要爱情片，但是定向的爱情:浪漫、唯美、喜感或者催泪。总之方便营造约会氛围。但《燃冬》呢，在Sir看来这绝对是一部有惊喜的国产爱情片，却也因为它的文艺和真实。收获了这样的评价：不懂想要表达什么。这里面有观众心理与电影呈现落差太大的原因:原本观众欢天喜地进入影院就是要看一部通俗的爱情片，可电影呢，与其说它是一部爱情片，倒不如说它是一部探讨当代青年“存在状态”的电影，以至于很多人无法理解，为什么三个人的感情会那么“混乱”？也有现在的观众越来越“不耐烦”的原因:就像前两天Sir写的电影“短视频化”现象，它所造成的另一个后果，就是观众对明晰的表达，直白的情绪越来越依赖，而陈哲艺的电影显然不属于此类。但更重要的是，还是影片本身并未达到很多人的期待。一个例子是，三人“含冰互传”的情节。对于影迷来说，这只不过是一个简单的情感状态的展现，甚至于略显直白，但在Sir观看的那一场放映过程中，很明显地会听到许多人对此的窃窃低语，他们表示不理解，为什么会出现这样一个情节？这导致的结果就是，资深影迷会觉得影片只是一部正常的小品作业，而普通观众则往往摸不着头脑，两类人群都得不到满足。所以即便电影的话题量再大，上映3天，票房也只有1900万左右。

而《念念相忘》呢？上映3天，票房5400万左右，是七夕档新片的票房冠军无疑了，但，根据灯塔专业版预测，总票房只在9800万左右，没过亿。为什么？因为它太缺乏记忆点了。电影由刘浩存、宋威龙主演，讲述了两个高中生相识、相助，并相约考上同一所大学的故事。诚然，影片也有一些优点，比如对高中校园场景的真实还原，或者刘浩存外型上的“适配”，这些都会让人有代入感。尤其是观看“超级月亮”的那场戏，你可以很直接地感受到“初恋”的暧昧氛围，并为之心动。但，这个故事本身实在是过于单调甚至悬浮了。所以即便没有近年来诟病的堕胎、原生家庭等戏码，最终也不会引起什么样的反响。毕竟，相比于“没有什么”，大众更在乎的还是“有些什么”。至于《最遗憾是错过你》。抱歉，Sir随便问一个人，甚至都没听过这部片子。它根据言情小说《一杯热奶茶的等待》改编，20年前号称“中国台湾网络小说四大名著”之一，讲的是富二代黄子捷（连晨翔 饰）遇见美术系女孩张筱华（吴子霏 饰），萌生爱情后却遗憾错过。但，也许正因为太过古早的爱情故事，放在如今显得陈旧老套，观众的评价也是一个字：土。于是票房，虽然首日达到了1043万，但最终的落点，也不会超过1500万。

发现了吗？虽然三部爱情片“失利”的原因各有不同，但归根结底，其实是都无法挑起观众走进电影院的“欲望”。《燃冬》太“文艺”，《念念相望》太常规，《最遗憾是错过你》太陈旧，这样的情况下，我为什么还要选择走进电影院呢？

更何况，据Sir统计，这几年七夕档的票房表现里，国产爱情本身其实也并没有很突出。领先的还是那些热门电影。就像今年，票房前两名还是上映15天的《孤注一掷》与上映5天的《学爸》。一些不太突出的爱情片，在一个本就不大的盘子里争。也难怪，最终，只是勉强地喝上了“一口汤”。

02 但显然，出现这样票房“平庸”的状况，并非只是影片质量“平庸”的原因。

今年情人节档有一部叫《可不可以不要离开我》的片子。Sir相信很多人都没看过。这部电影豆瓣评分2.6，妥妥的大烂片，但票房呢？当天1801万，要比《燃冬》《最遗憾是错过你》都高。而今年的三部片。《念念相忘》豆瓣6.9，《燃冬》6.2，最差的《最遗憾是错过你》也有5.0。可以看出，评分高低，并不是影响首日票房的最主要原因。

那问题出在哪里？还是开头Sir说的那个词：仪式感。简单来说，今年的七夕，很多人，已经不在意“仪式感”这种东西了，走进影院看爱情片的风险性也实在太高。为什么会有“档期”这个概念？一言以蔽之，节日娱乐消费，和现代商业营销是绑定的。商家会在特定的节日营销出各式各样的仪式感，这是促销的方式，也是我们生活的组成部分。但，在成堆的营销节点中，其实大众的节日感知度在减弱，甚至脱敏。本身所需的“仪式感”，也被各种节日高频率的出现所消解。逐渐消失。毕竟，隔三差五地就会出现一个节日，任谁也吃不消啊。

而对于电影来说，一股脑扎堆上映的爱情片，又没有突破传统的爱情做派，自然也无法成为观众消费的首选。再加上国产爱情片给人的印象，就是：俗、土、尬、烂。这与影片本身有关，更与营销手段有关。在以往，营销十足的爱情片，消耗了绝大多数观众的信任和耐心，以至于很多电影往往都只能卖出“首日票房”，之后便再也无人问津。

03 如果深究下来，原因当然不止如此。比如这其中有网络思潮的影响:像近年来兴起的不婚主义，恋爱焦虑等话题，微博上，相关话题阅读量已破亿。现在的年轻人，已经很少有人能真正相信爱情片里的甜蜜桥段了。也有经济原因的影响:对于观众而言，在一个没有情感共鸣的爱情片上花掉40到60元的电影票，自然不会愿意。毕竟，电影在大众娱乐选择上的比重一直在下降。大家可以看短视频，可以刷b站，实在不行还有线下桌游、漫展、演出。爱情片，自然就不重要了。

但，最重要的，其实还应该回到电影本身。我们到底需要怎样的爱情片？好哭的？发糖的？其实都不是，这些戏剧性的元素只不过是一个故事的表象。真正的爱情说的还是人与人之间的关系，是那些成全，那些放手，那些尊重，那些迷惑，是没有标准答案的情感依恋。这其中可以是“不正确”：《怦然心动》里，那对十三四岁的少年，长达84分钟的试探。可以是“不道德”：《花样年华》里，那段被认为是“出轨”的恋情。最重要的，就是感情本身的真实性，与多样性，而不是那些洒满了狗血与佐料的爱情样板间。

真正的爱情，是不应该被简单定义的。就像Sir举过很多次的例子。《甜蜜蜜》里，豹哥对李翘说：“傻女，听我说，现在立刻回家，洗个热水澡，明早起来，满街都有男人，个个都比豹哥好！”我们为什么这么感动？并相信此时就是真实的爱情？因为我们看到了无条件的爱，带有责任感的爱，一个人对另一个人最真诚的希望。我们可以称之为“痴情”。而现在呢。《念念相忘》里，表现痴情的方式居然是男主哭闹着改志愿，以便和没考好的女主上同一所学校？我们就不谈真实了。请问这种所谓的“痴情”，真的会有人为之感动吗？

没错，即便大家都不承认，但我们其实还是需要真正的爱，需要真正的爱情片。“纯爱战神”的流行不止是一次玩梗，它更是我们内心深处，对“缺失”的遗憾。但，就像杜夫海纳的那句话：“最真实的表现并不是内心的叫喊或抒情的冲动，而是对体验过的世界的审慎而坚决的独白。”爱情片也是如此。国产爱情如果不想再背着“烂片”的印象，不想再遭遇“一夜情”的票房滑坡。那么，只能先把那些“真实的表现”给拍出来。而不是幻想着，学会套路，捞一把就跑。