目前，这首主题曲在抖音上收获了16.8亿次播放量，在B站的官方MV播放量也达到了1370.4万。

网友还自发创作了无数改编版本，包括方言版、不同语言版等，让蜜雪冰城实现了全球“开分店”的愿望。

主题曲火爆出圈后，还传出了到店唱歌即可免单的消息，吸引了许多网友到蜜雪冰城门店“打卡唱歌”，成为了一种新的社交现象。

蜜雪冰城背后的推手

据红星资本局报道，重庆品萃广告传媒公司的负责人表示，蜜雪冰城主题曲的成功，关键在于衍生内容生产的快捷性，让大众能围绕主题曲内容迅速传播。

在华与华的助力下，蜜雪冰城塑造了一个独特的品牌形象——雪王，并确定了红色和白色的主色调。从品牌形象到门店设计，从物料到周边，从办公系统到店员，全部围绕雪王符号来制定。

尽管最初公司内部和经销商对雪王的形象有所质疑，但事实证明，雪王给蜜雪冰城带来了极高的辨识度。

与喜茶、奈雪的茶等高端茶饮品牌不同，蜜雪冰城主打下沉市场，目标用户以大学生为代表的年轻消费群体，平均客单价仅为6元左右。其门店主要开设在大学周边、步行街、商场周边等地。

蜜雪冰城依靠“走量式”的加盟模式，快速扩张门店规模。在官网上，加盟费的明细是公开的，相对于其他奶茶品牌，蜜雪冰城的加盟成本较低，能够快速扩张门店。

如今，蜜雪冰城在三四线城市“遍地开花”，占据了学校周边、交通周转点以及人流量大的临街店铺。

蜜雪冰城之所以能提供如此低价的产品，离不开“薄利多销”的经营策略，以及庞大体量带来的超低费用分摊和对上游原材料采购的议价能力。

据启信宝数据显示，今年年初，蜜雪冰城完成了20个品牌的首轮融资，龙珠资本、高瓴资本联合领投。融资完成后，蜜雪城估值约200亿人民币。

（来源：每日经济新闻）

原标题：“洗脑”神曲火爆全网！幕后推手，原来是他俩…卖8元奶茶的蜜雪冰城，估值已达200亿！

编辑 施尚景